세르비아 학부모, 안전한 친환경 점토 선호

세르비아 학부모, 안전한 친환경 점토 선호

2017-06-01 김근모 세르비아 베오그라드무역관

- 가격이 저렴한 제품보다 친환경 고려한 제품으로 선호도 전환 중 -

□ 점토 상품 개요

  ㅇ 유아용 점토 
    - 아이들용으로 생산되는 점토는 대부분 합성 플라스틱을 이용해 만들어짐.
    - 플라스틱 또는 메탈 박스에 보관 시 오래도록 굳지 않은 상태를 유지할 수 있음.
    - 종이 또는 천으로 된 상자의 경우 수분을 흡수하기 때문에 보관에 용이하지 않음.

  ㅇ 점토 놀이의 중요성
    - 아이들은 점토를 가지고 놀며 다양한 감각을 향상시키고 배울 수 있음.
    - 점토 놀이를 통해 아이들은 감각 발달, 운동 기능 향상, 자존감 향상, 문제 해결 능력, 창의력 등을 계발시킬 수 있음.
    - 또한 아이들을 안정시키고 오랜 시간 집중하게 하는 데도 도움을 줌.

  ㅇ 세르비아 학부모들은 안전한 점토를 원함.
    - 세르비아 학부모들 사이에서 점토의 안전성에 대한 인식이 확산되고 있음.
    - 대부분의 소비자 및 바이어들은 가격이 저렴한 제품보다 안전한 제품을 원함.

□ 세르비아의 점토 시장

세르비아와 세계 간의 점토 교역

                                                                                                                                                (단위: 천 달러)

구분	2012년	2013년	2014년	2015년	2016년
수출	127	92	158	155	244
수입	203	264	438	299	347
무역수지	-76	-172	-280	-144	-103

자료원: 세르비아 통계청

  ㅇ 수입 위주의 시장 형태
    - 위의 표를 통해 알 수 있듯이 현재 세르비아의 점토 시장은 수입위주로 이루어져 있음.
    - 세르비아 수출은 대부분 세르비아의 유통업자들이 수입한 점토 상품들을 몬테네그로, 마케도니아 등 인근 국가들로 재수출한 것

세르비아의 주요 점토 수입국

                                                                                                                                                    (단위: 천 달러)

연번	국가	2012년	2013년	2014년	2015년	2016년
1	중국	79	114	162	134	143
2	체코	54	63	88	73	90
3	독일	20	19	60	31	49
4	대한민국	9	43	43	31	15
5	이탈리아	4	10	11	5	12
6	네덜란드	0	0	23	5	10
7	루마니아	0	0	0	0	8
8	미국	4	1	0	1	6
9	터키	2	0	3	1	4
10	태국	2	5	3	1	3
	기타	29	9	45	17	7
	총합	203	264	438	299	347

자료원: 세르비아 통계청

  ㅇ 증가세를 보이는 점토 시장 규모
    - 위의 표를 통해 세르비아의 점토 수입 규모가 조금씩 증가하고 있음을 알 수 있음.
    - 2014년 수입 최고치 달성후 2015년에 하락이 발생한 것은 당시 세르비아의 임금이 전반적으로 하락해 거의 모든 상품의 판매가 하락했기에 생긴 현상으로 보임.
    - 세르비아내에서 점토를 생산하는 기업은 Kekec라는 다용도 점토 생산업체 하나뿐이며 질적인 면과 양적인 면에서 수입 상품들이 경쟁력을 갖추고 있음.

  ㅇ 세르비아 내 주요 제품 및 점유율

 

제품	플레이도 (Play-Doh)	벡스 플라스틸린 (Becks Plastilin)	코이노르 하르트무트 (Koh-i-Noor Hardtmuth)
브랜드	Play-Doh	Knetmasse	Koh-i-Noor Hardtmuth
국가	미국	독일	체코
무게	448g	10x250g	200g
권장연령	4~7세	4~7세	4~7세
색	4색	10색	10색
사진
가격	US$ 7.34	US$ 8.84	US$ 1.02

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관 자체조사

세르비아 내 점토 시장 점유율 

연번	브랜드	국가	시장점유율	바이어 의견
1	Play-Doh	미국	16%	고품질, 고가
2	Knetmasse	독일	10%	중품질, 고가
3	Koh-i-Noor Hardtmuth	체코	8%	중품질, 저가
4	Amos	대한민국	7%	고품질, 고가

자료원: KOTRA 베오그라드 무역관 자체조사

  ㅇ 세르비아내 점토 유통구조
    - 세르비아의 주로 Juprom, Univerzal, Office.com Ltd. 등 학용품, 사무용품을 취급하는 수입업자 겸 도매상에서 수입 후 서점, 학용품점 등의 소매상을 통해 유통됨.
    - 주요 소매상으로는 Vulkan, Stylos, Savremena Kanjizara 등이 있음.

□ 전망 및 진출전략

  ㅇ 무독성 등 안정성이 보장된 제품에 대한 수요가 높음.
    - 현재 세르비아는 중국에서 가장 많은 점토 상품들을 수입하고 있음.
    - 세르비아 전체 점토 수입의 41%는 중국을 통해 수입되고 있음.
    - 수입 점유율 8위의 미국이 시장점유율이 높은 이유는 다른 상품들과 마찬가지로 중국 등지에서 생산된 미국 기업의 제품들이 중국 수입으로 집계된 것으로 보임.
    - 이렇게 수입 점유율이 높은 중국 상품들에 대해 세르비아 소비자들은 상품의 질적인 면에 대한 불만과 안정성에 대한 걱정을 표함.

  ㅇ 유럽 및 미국 상품들은 가격에 대한 부담 존재
    - 세르비아 소비자들은 독일 등 유럽 국가들과 미국에서 수입하는 점토의 질적인 부분에서는 만족하지만 가격에 대해 부담을 느낌.

  ㅇ 안정성이 보장되고도 가격 경쟁력이 있는 상품이 필요 
    - 세르비아 소비자들은 현재 안전하지 못한 제품보다는 돈을 더 지불하고서라도 아이들에게 안전한 제품을 필요로 하고 있음.
    - 아직 경쟁자가 많지 않은 세르비아 점토시장에 중국 상품보다 안전하고, 유럽 상품보다 가격 경쟁력이 있는 한국 상품 진출이 가능할 것으로 판단됨.