세르비아, 그림책 유행으로 색연필 수요 증가
세르비아, 그림책 유행으로 색연필 수요 증가
- 미술용품, 색연필 등 유망 -
- 최근 높아지는 수요를 활용한 진출 필요 -
□ 시장규모 및 동향
ㅇ 시장규모 및 분석
- 2016년 세르비아 내의 미술용품 시장은 약 158만 달러 규모
- 세르비아 통계청에 따르면 색연필 시장은 수입과 수출의 차이가 분명해 수입 지향적이며 색연필 수입에 개방적임.
- 적은 양의 수출은 중국, 독일, 체코 등의 나라로부터 수입한 제품을 다시 주변 국가로 수출하는 배급의 형태를 보임.
- 달러 기준 색연필 수입규모가 2014년 기준 2016년에 20% 가까이 감소한 것으로 보이나 이는 달러 대비 현지화(RSD) 화폐가치 급락에 따른 것으로 현지화 기준 시장규모는 매우 적은 수준으로 감소함.
세르비아 색연필 산업 수출입 현황
(단위: 천 달러)
구분 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 |
수출 | 195 | 192 | 292 | 318 | 317 |
수입 | 1,381 | 1,557 | 1,594 | 1,380 | 1,263 |
무역수지 | -1,186 | -1,365 | -1,302 | -1,062 | -946 |
자료원: 세르비아 통계청
□ 상품명 및 HS Code
품목명(HS Code) | 수입액(천 달러) | 대한 수입액(천 달러) | 2016년 한국제품 점유율 | ||||||
2014 | 2015 | 2016 | 증감률 ('16/'14) | 2014 | 2015 | 2016 | 증감률 ('16/'14) | ||
색연필 (960910) | 1,594 | 1,380 | 1,263 | -20.7 | 1 | 3 | 3 | 200 | 0.23 |
자료원: 세르비아 통계청
□ 선정 사유
ㅇ 최근 성인 대상 그림책의 유행에 따른 색연필 수요의 증가
- 2016년 1년 내에 성인 대상 그림책 판매량 190% 상승함에 따라 색연필에 대한 수요도 함께 증가했음.
- 다양한 색과 좋은 품질의 색연필에 대한 수요가 형성됨.
□ 최근 5년 수입규모 및 수입동향
ㅇ 상위 10개국의 시장 점유율
- 2016년 색연필의 수입은 중국 68만2000달러(54%)로 압도적이며, 뒤를 이어 독일 23만8000달러(18.8%), 체코 15만3000달러(12.1%)로 상위 3개국의 점유율이 전체 점유율의 70% 이상을 차지함.
순위 | 국명 | 수입액(천 달러) | 2016년 점유율(%) | ||||
2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | |||
1 | 중국 | 584 | 702 | 786 | 701 | 682 | 54.0 |
2 | 독일 | 298 | 326 | 340 | 264 | 238 | 18.8 |
3 | 체코 | 187 | 176 | 200 | 178 | 153 | 12.1 |
4 | 프랑스 | 27 | 50 | 47 | 66 | 50 | 4.0 |
5 | 터키 | 92 | 91 | 46 | 66 | 33 | 2.6 |
6 | 인도네시아 | 35 | 48 | 61 | 27 | 24 | 1.9 |
7 | 태국 | 80 | 67 | 57 | 21 | 24 | 1.9 |
8 | 인도 | 15 | 0 | 3 | 10 | 12 | 1.0 |
9 | 이탈리아 | 3 | 5 | 7 | 6 | 9 | 0.7 |
10 | 브라질 | 7 | 0 | 2 | 8 | 6 | 0.5 |
합계 | 1,381 | 1,557 | 1,594 | 1,380 | 1,263 | 100 | |
자료원: 세르비아 통계청
ㅇ 대한 수입액
- 2014년에 처음으로 한국으로부터 1000달러 가치의 색연필을 수입함.
- 색연필 산업에 있어 대한 수입액은 2016년에 0.23%로 미비한 수준이나, 2014년 기준으로 200% 상승한 것으로 보아 앞으로도 계속 성장할 전망임.
세르비아의 색연필 대한 수입액
(단위: 천 달러)
구분 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 |
수출 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
수입 | 0 | 0 | 1 | 3 | 3 |
무역 수지 | 0 | 0 | -1 | -3 | -3 |
자료원: 세르비아 통계청
□ 경쟁동향 및 주요 경쟁기업
ㅇ 기업별 세르비아 시장 점유율 순위
- 시장을 점유하는 색연필 제조기업들은 대부분 중국, 독일, 체코 프랑스 기업임.
- 중국 기업들은 낮은 품질과 낮은 가격으로 가장 높은 시장경쟁력이 있으며, 독일은 이와 반대로 높은 품질과 높은 가격으로 경쟁력을 확보함.
순위 | 기업명 | 시장점유율(%) | 특징 |
1 | Del Green(중국) | 12 | 낮은 품질, 낮은 가격 |
2 | STAEDTLER(독일) | 10 | 높은 품질, 높은 가격 |
3 | KOH-I-NOOR(체코) | 8 | 높은 품질, 적당 가격 |
4 | Maped(프랑스) | 8 | 적당 품질, 높은 가격 |
5 | Faber Castel (독일) | 7 | 높은 품질, 높은 가격 |
자료원: KOTRA 베오그라드 무역관 자체 작성
ㅇ 세르비아 내 시장 점유율 높은 3개 기업 제품 비교
기업명 | Del Green | Staedtler | KOH-I-NOOR |
국가 | 중국 | 독일 | 체코 |
카테고리 | 색연필 | 색연필 | 색연필 |
길이 | 180㎜ | 175㎜ | 175㎜ |
지름 | 8㎜ | 7.4㎜ | 6.5㎜ |
색 종류 | 12 | 12 | 12 |
사진 | | | |
가격 | RSD 90 = US$ 0.90 | RSD 295 = US$ 2.96 | RSD 299 = US$ 3.01 |
자료원: KOTRA 베오그라드 무역관 자체
ㅇ 세르비아 내의 색연필 관련 기업
- 세르비아 내에는 현재 색연필을 제조하는 기업이 없음. 관련된 모든 기업들은 배급업자임.
- 배급업자들은 시장 점유율이 높은 기업들의 색연필을 수입한 후 주변의 다른 국가들에 이를 다시 수출하기 때문에 세르비아 기업들은 단순 해외 기업들과 최종 소비자의 중개자 역할을 담당함.
- 세르비아 내의 주요 배급 기업은 Amphora Ltd, Juprom Ltd, Officecom Ltd, Stylos Ltd, Univerzal Ltd가 있음.
□ 관세율, 수입규제, 인증절차 및 제도
ㅇ 색연필에 대한 수입규제는 존재하지 않음.
- 수입규제는 존재하지 않으나 제품의 정가, 양, 수출 당국의 부가가치세에 따라 관세율이 정해짐.
- 색연필(HS Code 960910)의 관세율은 10%임.
□ 시사점
ㅇ 최근 증가한 성인을 대상으로 한 그림책의 수요 증가에 따른 긍정적 전망
- 그림책 수요가 2016년 1년 동안 190% 증가함에 따라 색연필에 대한 수요도 함께 증가했으며, 이는 향후 색연필 수입에도 긍정적 영향을 줄 전망
- 주로 어린이를 대상으로 한 색연필 산업이 성인을 대상으로 한 그림책의 유행으로 인해 성인도 구매자 대상으로 확대됨.
ㅇ 방학이 끝난 현재 시점에 한국 기업들이 진출하기 유리
- 색연필은 주 구매 대상이 어린이인데 최근 세르비아의 방학 기간이 끝나면서, 학교로 돌아오는 어린이들의 색연필 수요가 증가할 것임.
- 세르비아 내에는 아직 색연필을 제조하는 기업이 없으므로 한국 기업이 높아진 최근 수요를 바탕으로 세르비아 색연필 시장에 진출한다면 유망할 것으로 보임.