스웨덴, 올해의 크리스마스 선물은 전기자전거

스웨덴, 올해의 크리스마스 선물은 전기자전거

2017-12-01 이수정 스웨덴 스톡홀름무역관

- 배터리기술 발전으로 품질은 상승, 가격은 하락하면서 수요 늘어 -

- 보조금 지원정책으로 전기자전거 성장세는 지속 전망 -

 

 

 

☐ 스웨덴의 시대별 히트상품

 

  ㅇ '올해의 크리스마스선물', 스웨덴 소비자들의 시대상 대변

    - 스웨덴 도소매유통연구소(HUI)는 매년 크리스마스 시즌을 앞두고 소비자 상품 중에서 당해 연도에 관심이 크게 증가했거나 판매 증가가 두드러진 제품 중 최고 인기를 누린 상품을 선정해 '올해의 크리스마스 선물'로 발표하고 있음.

    - 1988년에 시작, 올해로 30년째 이어오는 HUI의 '올해의 크리스마스 선물' 발표는 소비자들뿐만 아니라 관련 뉴스가 연말 판매율에 큰 영향을 미치기 때문에 소매업계에서도 큰 관심을 갖고 기다리는 발표임. 

    - 지난 11월21일 HUI는 발표한 '올해의  크리스마스 선물'로 전기자전거가 선정됐다고 발표함. 이에 따라 올 크리스마스 시즌동안 전기자전거의 판매가 크게 늘어날 것으로 기대됨.

    - 1988년 처음 발표한 이래 소비자들의 지속적인 관심을 받고 있는 '올해의 크리스마스 선물' 리스트는 당대의 시대상을 엿볼 수 있는 흥미로운 지표로 사용되기도 하며, 미처 크리스마스 선물을 결정하지 못한 사람들에게는 쇼핑 팁을 제공한다는 측면에서 긍정적인 평가를 받고 있음.

    - 스웨덴 도소매유통연구소의 '올해의 크리스마스 선물' 선정 심사요건은 3가지임. 첫째, 당해연도 신상품이거나 소비자 관심을 새로 끌어낸 제품. 둘째, 크리스마스 시즌에 급속한 판매 증가가 예상되는 제품. 셋째, 우리가 살고 있는 시대상을 가장 잘 대변할 수 있는 제품 등임.

 

  ㅇ 연도별 올해의 크리스마스 선물

 

연도	품목명	연도	품목명	연도	품목명
1988	제빵기	1998	컴퓨터 게임	2008	여행·레저 상품권
1989	비디오카메라	1999	책	2009	침 매트
1990	볶음 냄비	2000	DVD Player	2010	태블릿 컴퓨터
1991	CD 플레이어	2001	수공구	2011	포장 식자재
1992	TV 게임	2002	요리책	2012	이어폰
1993	향수	2003	털모자	2013	쥬서기
1994	핸드폰	2004	평면 TV	2014	웨어러블 팔찌
1995	CD	2005	포커 게임세트	2015	로봇 청소기
1996	인터넷 패키지	2006	오디오북	2016	VR 안경
1997	전자 애완동물	2007	GPS	2017	전기자전거

자료원: 스웨덴 도소매유통연구소(2017년 11월 21일)

 

☐ 전기자전거

2017년 올해의 크리스마스선물로 선정된 전기자전거

자료원: 스웨덴 도소매유통연구소

 

  ㅇ 전기자전거 시장

    - 2016년 스웨덴에서 판매된 자전거는 약 43만 대임. 이 중 전기자전거는 3만 대로 7%의 시장점유율을 보임.

    - 배터리의 기술 발전으로 최근 들어 전기자전거의 품질 향상과 가격하락에 힘입어 전기자전거 수요가 크게 늘어나는 추세임.  2014년 1만 대의 판매 기록을 보인 전기자전거가 2015년에는 1만8000대, 2016년에는 3만 대로 각각 80%와 66%씩 크게 증가함.

    - 스웨덴 자전거협회는 올 초 2017년 전기자전거 판매량을 전년대비 50%가 증가한 4만5000대로 예상한 바 있으나, 올 가을 스웨덴 정부가 발표한 전기자전거 프리미엄 실시로 앞으로 판매 성장세는 더욱 커질 전망임.

    - 스웨덴은 전기자전거 점유율이 7%대로 점유율이 15~20%인 독일과 덴마크, 네덜란드에 비해 낮은 편임. 그러나 최근 들어, 연간 60% 이상의 급 성장세를 보이고 있어 주목되고 있음. 

    - 특히 스웨덴 정부가 전기자전거 보조금 지원(판매가격의 25% 지원, 1인당 최대 1만 스웨덴 크로나)을 통해 단기간에 전기자전거 점유율을 15%대로 끌어올린다는 계획이어서, 앞으로 자전거시장의 성장세는 더욱  가속화될 전망임.

 

  ㅇ 주요 인기제품

    - 현재 인기리에 유통되는 전기자전거 브랜드로는 Monark, Crescent, Batavus, Scott, Ecoride, White, Lifebike, Stromer, E-Green, Cube Bikes 등이 있음. 가격대는 8000~4만5000스웨덴 크로나(약 120~5400 달러)내외임.

  

제품사진	브랜드명(제조업체)	모델명	사양	소비자가격(SEK)
	Monark (스웨덴)	Elisabeth 273	- 27인치, 2단기어 - 시티 바이크 - 배터리 효율 8.8Ah	7,995
	Crescent (스웨덴)	Elder	- 28인치, 10단 기어 - 시티 바이크 - 배터리 효율 11Ah	17,995
	Batavus (덴마크)	Torino E-go	- 28인치 - 시티 바이크 - 배터리 효율 8.8Ah	13,995
	Scott (영국)	E-GeniusE-Genius730 Plus	- 10단 기어 - 마운틴 바이크 - 배터리효율 500Wh	39,995
	Ecoride (스웨덴)	Ambassador	- 28인치, 8단기어 - 시티 바이크 - 배터리 효율 14.5Ah	13,990
	White  (노르웨이)	Velo City Energy Flash USX	- 28인치, - 시티바이크 - 배터리 효율 10Ah	7,999
	Lifebike (스웨덴조립)	Chick	- 7단 기어 - 배터리 효율 11Ah	9,995
	Stromer (영국)	ST1X	- 11단기어 - 배터리 효율 814wh	44,950
	E-Green (스웨덴)	Steps S1 City 8 EQ	- Shimano 배터리장착	1,799
	Cube Bikes (영국)	Reaction Hybrid HPA Pro 400	- 29인치 - 배터리효율 400Wh	19,900

 주: 2017년 11월 22일 기준 대미환율(1달러 = 8.42스웨덴 크로나)

자료원:  Cykloteket, Cykelkraft등 자전거 판매업체, Prisjakt 소비자제품 가격비교 사이트

□ 시사점

 

  ㅇ '올해의 크리스마스 선물'로 선정된 제품은 현재 인기리에 부상하는 제품이나 크리스마스 이후에도  지속적인 판매 증가세를 보일 수 있는 제품임.

    - 따라서 전기자전거를 취급하는 우리 업체의 경우 향후 가능성을 보고 지금이라도 적극적인 시장진출을 시도한다면 틈새시장 진입 가능성은 충분할 것으로 판단됨.

   

  ㅇ 자전거 안전지침 EN 15194  준수 필요

    - 스웨덴 자전거시장에 진출하기 위해서는 EU의 자전거 안전스탠더드인 EN 15194를 충족시켜야 함. 따라서 시장진출을 희망하는 우리기업의 사전 준비와 대처가 요구됨.

 

  ㅇ 자전거부품 및 액세서리 마케팅도 서둘러야 함.

    - 폭발적으로 성장하는 스웨덴 전기자전거시장에 진출하기 위해서는 완성품은 물론 부품이나 부분품 및 액세서리 시장도 타진해보는 노력이 필요함.

    - 스웨덴 자전거 생산업체를 대상으로 부품의 공급가능성 파악 및 액세서리 시장에 대한 집중 공략이 필요한 시점이며, 이와 함께 성능과 디자인에 아이디어가 접목된 스마트 액세서리의 시장 진출을 노려볼 필요가 있음.