中 다롄 전자상거래 기업, 이런 제품 찾는다

中 다롄 전자상거래 기업, 이런 제품 찾는다

2017-05-12 심영화 중국 다롄무역관

- 한국 중소·중견기업 제품 관심 많아 -

- 일반 생활용품, 식품, 화장품 소싱 희망 -

 

□ 다롄의 전자상거래산업단지 운영 현황 

  ㅇ 2016년 1월 중국 국무원이 다롄시 등 12개 도시를 국제전자상거래 종합시범구로 지정했으며, 다롄에는 진푸신구국제전자상거래시범구 등 여러 산업단지가 있음.

    - 다롄은 동북지역 최초로 전자상거래종합시범도시로 지정된 이후 전자상거래 발전에 관심을 크게 쏟고 있음.

    - 다롄은 2015년 3월 국제전자상거래종합시범구로 지정된 저장성 항저우의 운영방식을 참고함.

    - 다롄에는 국가급 특구인 진푸신구에 설립된 진푸신구 전자상거래시범구 외에도 창싱다 석유화학국제 전자상거래플랫폼, 푸완신구 국제전자상거래시범구, 뤼순커우 국제전자상거래시범구 등이 있음.

 

다롄 전자상거래시범구 현황 및 주요 분야

주요 원구	명칭	개황
	진푸신구 국제전자상거래시범구 (金普新区跨境电子商务综合试验区)	- 총 340개사 입주(2016년 기준) - 면적 3만㎡ - 수입품보세전시, O2O체험관, 한·중무역협력단지 등 - 랴오닝자유무역시범구에 소재 - 1區 3園으로 구성(쌍D항 전자상거래 산업원구, 보세항 전자상거래 산업원구, 임공항 전자상거래 산업원구)
	창싱다오 석유화학국제 전자상거래플랫폼 (大连长兴岛石化跨境电商平台)	- 창싱다오는 석유화학산업기지이며 동북아와 러시아 교역 활발 - 30만 톤급 원유 부두와 120만m³ 규모 원유 보관 창고 보유
	푸완신구 국제전자상거래시범구 [中国(大连)跨境电子商务试验区普湾园区]	- 친환경 식품, 목재, 가정용품 분야 전자상거래 산업 육성
	뤼순커우 국제전자상거래시범구 [中国(大连)跨境电子商务试验区旅顺口园区]	- 장비제조업, 농부산물, 선박 제조, 의류, 기차 부품 전자상거래 수출기지 육성 - 유럽 상품 수입, 전시 기지 육성
	장허 국제전자상거래시범구 [中国(大连)跨境电子商务试验区庄河园区]	- 50여 개사 입주 - 농수산물 교역 온라인 플랫폼 육성

자료원: 다롄 전자상거래 홈페이지

 

□ 다롄시의 전자상거래 지원정책

 

  ㅇ 다롄시 정부는 조건에 부합하는 전자상거래 원구와 입주기업에 장려금을 지급하고 있음.

    - 입주기업이 20개를 넘고 사용면적이 5만㎡를 초과하는 원구에 신규 진출하는 기업이 있을 경우, 해당 전자상거래원구에 1만 위안에서 200만 위안 지원

    - 정부가 자체적으로 운영하는 제3자 결제 플랫폼을 지원하고 중국 인민은행이 발급한 결제업무허가증을 취득한 기업에 대해 100만 위안 지원

    - 전자상거래 플랫폼이 국가급 중점 전자상거래 검측 플랫폼으로 인정받게 되면, 해당 플랫폼을 개설 및 운영하는 기업에 200만 위안 지원

    - 랴오닝성 출입경검험검역국이 성급 중점 검측 플랫폼으로 인정하면, 해당 플랫폼을 개설 및 운영하는 기업에 50만 위안 지원

 

□ 다롄의 주요 유통전자상거래 수입 기업

 

기업명	주요 내용	상담 희망 품목
라핑궈	- 2010년 설립 - 한국 중소, 중견기업 제품에 관심 - 자체 온라인플랫폼 운영 및 타오바오(라핑궈한국일용품점), 알리바바 등 대형 온라인사이트 입점	생활용품(디자인과 아이디어가 참신한 청소도구, 만능테이프 등)
바이링꼬우우	- 2009년 설립 - 설비 수출, 부동산 개발, 환경 분야 자회사를 보유한 랴오닝마이커그룹의 자회사 - 직수입 외 한국 OEM 식품 생산 관심 - 예년에는 전체 취급제품의 30%가 한국제품	식품(과육음료, 젤리, 견과류)
빤마하이꼬우	- 브랜드인지도가 있는 제품에 관심 - 중국에 대리상이 있거나 중국 내 유통을 위한 인증과 허가를 획득한 제품 발굴 희망 - 자체 플랫폼외 징둥, 톈마오 등 공급	화장품, 영유아제품, 주방용품
웨양우위	- 2016년 다롄의 10대 전자 상거래 브랜드로 선정 - 40개 오프라인 매장 운영 - 일본, 미국, 영국, 한국, 홍콩, 캐나다 등지에 해외물류창고 보유	화장품, 소형가전
화인머팡	- 사무용품, 생산현장 소모품 단체 구매 사이트	자동차 부품, 석유화학공업제품, 전자제품 등
핀둬메이	- 수입화장품, 의류 전문사이트	화장품, 네일관리제품

자료원: KOTRA 다롄 무역관 실사

  

□ 다롄의 수입품유통전자상거래 기업 의견과 시사점

  ㅇ 한국의 일용소비재에 대한 관심 다대

    - KOTRA 다롄 무역관이 접촉한 유통전자상거래 기업들은 한국의 중소·중견기업 제품에 관심이 많음.

    - 중소중견기업 제품의 품질이 우수하면서도 가격경쟁력이 있다고 판단함.

    - 과거에는 화장품, 식품 등 일부 품목에 관심이 많았으나, 현재는 한국의 일반가정에서 흔히 사용하는 대중적인 제품 발굴을 희망함.

    - 한국의 온라인쇼핑몰이나 홈쇼핑에서 취급하는 제품을 위주로 소싱을 하고 있으나, 제품발굴 채널을 확대하려는 기업이 많음.

    - 일부 기업은 자체 브랜드를 키우기 위해 한국에서 OEM 생산을 희망하기도 함.

  ㅇ 한·중기업 간 거래에 대한 인식의 차이 존재

    - 인지도가 낮은 한국 제품이 중국 현지에서 유통되기 위해서는 일정한 시간이 필요함.

    - 아무리 규모가 큰 유통기업이라도 처음부터 큰 물량을 수입해 취급하기는 어려움.

    - 첫 거래에 소량을 수입해 제품을 홍보하고 시장 반응을 본 후 점차 주문량을 늘려갈 수밖에 없음.

    - 그러나 중국 시장의 전체 규모만을 보고 첫 주문물량이 크지 않을 경우 거래가 성사되지 않는 경우가 있음.

    - 중국 기업들은 꾸준하게 지속적으로 거래할 수 있는 기업을 발굴하고자 하며, 제품을 수출한다는 단순한 개념보다는 중국 시장에서 영향력을 키우겠다는 장기적인 안목으로 수입유통상과 협력할 기업을 찾기를 희망함.

  

  ㅇ 바이코리아 활용 

    - KOTRA 다롄 무역관은 한국 제품 소싱을 희망하는 중국 기업에 '경쟁력있는 우리 제품'을 발굴해 정보를 제공하고 있음.

    - 또한 우리 중소·중견기업 제품 발굴에 KOTRA가 운영하는 '바이코리아(www.buykorea.org)'에 등록된 제품 정보를 적극적으로 활용하고 있음.

    - 중국 동북지역의 관문인 다롄 시장 진출을 희망하는 우리 기업은 '바이코리아'에 제품을 등록하기를 바람.

    - 자사제품에 대한 다롄 기업의 구매의향을 타진하고 싶은 기업은 KOTRA 다롄 무역관을 접촉하기 바람.