인도 다이어트 시장

인도 다이어트 시장

2017-05-15 박혜조 인도 방갈로르무역관

- 2016년, 다이어트 및 웰빙시장이 14% 증가해 350억 루피 매출 달성 -

- 인도 내 다이어트 및 건강 관련 이슈가 증가 -

 

  

□ 인도 다이어트 및 웰빙시장 개요

  ㅇ 건강한 몸에 대한 전반적인 인식이 퍼지면서 인도 소비자들의 다이어트 및  건강 관련 제품 수요가 증가했고, 이러한 움직임은 2016년 해당 시장의 성장을 견인함.

  ㅇ 그러나 2016년 다이어트 및 웰빙시장 성장률은 검토기간 중 22%를 달성했을 때보다 낮은 14%의 성장률을 기록함. 이러한 성장 둔화는 검토기간 동안 다이어트 제품이 상당히 낮은 기초에서 비롯됐다는 것을 알 수 있음.

  ㅇ 생활수준의 향상과 가치관의 변화로 인해 비만과 관련된 만성질환을 피하기 위한 다이어트 제품들의 판매가 신장됐음. 특히 운동하는 것만큼 많은 노력이 필요하지 않아 다수의 소비자들이 다이어트 관련 제품을 찾음.

 

□ 인도 다이어트 시장

 

  ㅇ 인도 내 비만 인구가 증가하면서 다양한 다이어트 방법들이 등장함.

    - 2016년에는 고단백질 다이어트와 고칼로리의 섭취량을 줄이는 것이 유행이었던 반면, 다이어트 알약은 부작용때문에 수요가 높지 않았음.

    - 다이어트 관련 식품 외에도 건강을 위한 식사대용품이 등장했으나, 해당 제품의 수요는 대도시에 한정됐으며 지방에서는 수요가 매우 적어서 유통되지 않음. 

    

□ 인도 영양 보충 음료 시장

 

  ㅇ 홀릭스, 봄비타, 컴플렌, 브스트, 인슈어, 페디어슈얼과 같은 영양 보충 음료는 가족들과 아이들의 식습관을 위해 꾸준히 팔림. 특히 초콜릿맛 영양 보충 음료는 어린이 및 10대 소비자들 사이에서 가장 유명한 제품임.

    

       

Forecast Sales of Weight Management and Wellbeing by Category: Value 2016~2021 

구분	2016년	2017년	2018년	2019년	2020년
Meal Replacement	11,524.2	12,726.0	14,141.8	15,746.7	17,545.7
OTC Obesity	-	-	-	-	-
Slimming Teas	-	-	-	-	-
Supplement Nutrition drinks	15,212.7	16,105.7	17,126.5	18,267.2	19,524.5
WeightLoss Supplements	8,545.8	9,398.2	10,375.4	11,485.9	12,758.7

        

□ 인도 웰빙시장 관련 주요 브랜드

 

  1) 헐바라이프

 

회사명	Herbalife International India Pvt Ltd
홈페이지	www.herbalife.co.in
주요 품목	Director seller of vitamins and dietary supplements and weight management products

  ㅇ 전략적 방향

    - 헐바라이프는 다이어트 및 소비자 건강이 전문인 브랜드로, 비타민 및 각종 영양소 보충에 초점을 맞추고 있음. 향후 다양한 스포츠 산업과 연계될 것으로 예상됨.

    - 검토기간 종료 시점, 헐바라이프는 '마슬 버스 인도 재단'과 파트너를 맺어 1년의 파트너십 교육과 스포츠를 통해 푸네, 첸나이, 벵갈루루에 3000명 아이들을 지원

  ㅇ 경쟁적 포지셔닝

    - 헐바 인터내셔널 인디아는 6%의 공유가치로 2015년 인도에서 소비자 건강 3위에 랭크했음.

    - 해당 회사는 2016년에 공유가치가 소폭 증가했으며, 다이어트 제품 및 영양보충제 부문의 혜택을 받았음.

 

Product type	Value share	Rank
Consumer health	5.6%	3
OTC	-	-
Sports nutrition	.6%	-
Vitamins and dietary supplements	4.6%	4
Weight management and wellbeing	24.1%	1
Herbal/traditional products	-	-
Allergy care	-	-
Paediatric consumer health	17.4%	1

 

  2) 히말라야 제약회사

  

회사명	The Himalaya Drug Co
홈페이지	www.himalaywellness.com/
주요 품목	Manufacturer and distributor of herbal healthcare products

  ㅇ 전략적 방향

    - 히말라야 제약회사는 히말라야 글로벌 홀딩 ltd에 속해 있고 1930년 Mr. M Manal 에 의해 창립됐음. 1995년 해당 회사는 주요 브랜드 중 하나인 Liv 52를 출시했음.    

    - 해당 회사는 1930년부터 오퍼레이션을 시작했으며, 1943년 최초로 천연 원료로 제작한 의약품을 개발했음. 1999년에는 개인용 헬스케어 제품을 인도에서 출시했고 2003년에 ISO 9001을 받음.

    - 현재 미드 마켓 포지셔닝을 담당학 있으며, 독점 판매점에서부터 인터넷 소매업에 이르기까지 다양한 채널을 통해 제품을 유통함.

    - 히말라야 제품은 비싸지 않기 때문에 소비자들 사이에서 인기가 많음.

    - 히말라야 제약회사는 베이비 케어, 개인용 건강 관리 약품, 동물용 의약품 등 다양한 제품군을 보유하고 있음. 해당 회사는 향후 제품군을 확장해, 오랄 케어 및 비타민·식이보조제를 선보일 계획임.