남아공 에어컨·선풍기·공기청정기 시장 현황

남아공 에어컨·선풍기·공기청정기 시장 현황

2017-01-09 정다운남아프리카공화국요하네스버그무역관

- 에어컨 및 공기 청정 관련 제품 판매량 증가 -

- 품질 좋고 가격경쟁력 있는 제품 진출 기대 -

 

 

 

□ 현황

 

  ㅇ 요약

    - 에어 트리트먼트 제품 판매량은 48만8000대로 전년대비 3%가량 증가했음.

    - 에어 트리트먼트 제품 중 공기청정기가 가장 높은 성장률을 보임(34%).

    - 관련 제품 평균단가는 2016년 3%가량 증가함.

    - Nu-World Holdings 업체의 제품이 전체 판매량의 19%를 점유하고 있음.

    - 일반 가정의 소득량 증가로 인해 분리형 에어컨과 선풍기의 판매량이 증가한 것으로 보임. 

 

  ㅇ 시장 트렌드

    - 에어 트리트먼트 제품의 다양성 및 다양한 가격대로 소비자들의 관심은 지속적으로 증가할 전망 

    - 대부분의 대형 유통망 및 드러그스토어에서는 자가브랜드 PL상품 제품을 출시하고 있으므로, 브랜드 제품의 경쟁이 증가할 것으로 보임.

    - 소형 선풍기 제품 및 공기청정기 제품은 아파트 및 소규모 가정인구들에게 큰 인기를 끌고 있는 추세임.

    - 2016년 공기청정기 제품의 판매 증가량은 역대 최고인 34%를 기록했으며, 이는 전년대비 8%가량 증가한 수치임.

    - 공기청정기 제품은 현지 시장에서 비교적 새로운 제품이므로 판매량은 지속적으로 증가할 것으로 보임.

 

  ㅇ 경쟁 동향 

 

제조업체 현황

제조업체명	브랜드명	시장점유율
Nu-World Holdings	Sunbeam	19%
LG Electronics	LG	18%
Samsung Electronics	Samsung	12%

자료원: Euromonitor

 

    - Nu-World Holdings의 에어 트리트먼트 제품이 관련 남아공 시장의 19%를 점유하고 있으며, 그 외에 LG전자와 삼성전자 제품이 18%, 12%의 점유율을 보임.

 

  ㅇ 대표 제품 수입동향(HS Code 841510 기준)

    - 관련 제품 수입은 2015년 기준 7300만 달러로 전년대비 12%가량 감소함. 한국산 에어컨 수입은 전년대비 18% 상승했으며, 남아공 에어컨 수입국가 중 3위를 차지함. 주요 수입국은 중국, 홍콩, 한국, 터키, 말레이시아 등이 있음.

 

에어컨 수입 동향 

                                                                                                                                                    (단위: 백만 달러)

순위	국명	수입액			증감률
		2013	2014	2015	15/14
0	전체	84.25	82.77	72.99	-11.81
1	China	64.39	74.30	61.62	-17.07
2	HongKong	0.01	0.23	1.54	564.95
3	Korea,South	3.15	4.55	5.38	18.23
4	Turkey	1.24	0.49	1.85	273.35
5	Malaysia	1.80	0.73	1.10	51.42
6	Namibia	0.00	0.01	0.05	582.67
7	UnitedStates	0.13	0.16	0.04	-75.15
8	Thailand	7.95	0.94	0.25	-73.33
9	Botswana	0.02	0.03	0.05	45.30
10	France	0.00	0.02	0.03	67.82

자료원: World Trade Atlas

 

    - 위 제품의 평균가격은 2015년 기준 202.96달러로 조사됐으며, 전년대비 14%가량 증가한 것으로 조사됨.

 

연도별 제품 평균 가격     

                                                                                                                                                           (단위: 달러) 

Rank	Country	-/ NO - 2013	-/ NO - 2014	-/ NO - 2015	15/14 증감률
0	전체	200.87	177.65	202.96	14.25

자료원: World Trade Atlas

 

  ㅇ 관세율(HS Code  841510 기준) 

    - 위 제품의 관세율은 아래와 같이 구분됨. 

     * General(한국산 포함): 15%

     * EU: 무관세

     * EFTA: 15%

     * SADC: 무관세 

 

  ㅇ 관련 전시회 정보 

전시회명(영어)	Johannesburg Homemakers Expo
전시회명(한국어)	남아공 요하네스버그 홈메이커 엑스포
전시품목	생활용품, 인테리어 용품
개최국가, 도시	Ticketpro Dome, Northumberland road and Olievenhout Avenue, Northriding, Johannesburg, South Africa
개최기간	2017.2.23~26
웹사이트	https://www.homemakersonline.co.za/event/ 2017-johannesburg-homemakers-expo/

 

□ 전망 및 시사점 

 

  ㅇ 소비자의 소득량 및 교육수준이 높아지면서 에너지 효율성이 높아졌으며, 여러 가지 거주형태에 적합한 제품 유형을 공급해 다양한 라이프스타일에 적용할 수 있는 제품이 선호도가 높을 것으로 보임. 

    - 과거에는 에어컨이나 공기청정기 등 에어 트리트먼트 제품이 고소득층만을 위한 제품이었다면, 현재는 중산층이나 저소득층도 제품을 구매하는 추세임. 가격경쟁력을 갖춘 제품으로 현지에 진출한다면 시장성이 있을 것으로 보임.