현대-도요타, 페루 자동차시장 선두경쟁

현대-도요타, 페루 자동차시장 선두경쟁

2017-04-07 김은지페루리마무역관

- 현대자동차, 도요타 누르고 2월 판매량 1위 기록 -

- 페루 신차시장 반등 조짐, 2017년 약 5~10% 성장 전망 -

 

 

 

□ 페루 자동차시장 경쟁 동향

  ㅇ 페루 자동차협회(APP)에 따르면, 2017년 1월 신규 등록대수 기준 페루 국내 신차 판매량은 1만5868대로 전년동기(1만3932대)대비 1.39% 증가

    - 도요타의 페루 국내 신차 판매량은 총 2964대로 집계되며 특히 16인승 이상 승합차, 픽업트럭(pick-up truck), 밴 부문을 장악해전체 판매량 1위(18.7%)를 차지

    - 현대자동차는 스포츠카 및 SUV부문에서 강세를 보이며 전체 판매량 2위(14.6%)를 차지했으며, 기아자동차가 그 뒤를 이어 3위(11.4%)를 기록

  ㅇ 2017년 2월 현대자동차의 신차 판매량이 2348대를 기록, 2253대를 판매한 도요타를 95대 차이로 앞서며 판매 1위를 선점(하단표 참조)

    - 2016년 10월 역시 현대자동차(2310대) 판매량이 도요타(2214대)의 판매량을 96대 차이로 추월. 한편 기아자동차는 1714대(13.1%)의 판매실적을 올리며 3위를 기록

 

 페루 신차 판매량(2017년 1~2월)

                                                                                                                         (단위: 대)

브랜드	1월 판매량	2월 판매량	총 판매량	시장점유율
Toyota	2,964	2,253	5,217	17.30%
Hyundai	2,313	2,348	4,661	15.45%
Kia	1,816	1,594	3,410	11.31%
Nissan	1,117	954	2,071	6.87%
Suzuki	913	932	1,845	6.12%
Chevrolet	782	852	1,634	5.42%
Mitsubishi	413	505	918	3.04%
Volkswagen	460	453	913	3.03%
Mazda	415	370	785	2.60%
Renault	440	337	777	2.58%

자료원: AAP-SUNARP

 

  ㅇ 현대자동차가 신제품 출시와 영업망 확장에 주력하면서 도요타와의 선두 경쟁이 치열해지는 양상

    - AAP회장 Edwin Derteano는 "도요타가 지난 25년간 페루 자동차시장을 주도해왔으나, 신제품 출시가 지연되면서 제자리걸음을하고 있다. 적극적 시장공략에 나선 현대자동차에 시장지배력을 강화할 수 있는 좋은 기회로 작용할 수 있다"고 지적

 

□ 현대자동차, 경차 부문 강세

 

  ㅇ 페루 자동차협회(AAP)가 발표한 2016년 페루 경차 누적 등록대수 보고에 따르면, 페루 경차 판매량이 1%가량 소폭 감소하고 여타 상위 브랜드들이 마이너스 성장을 보인 가운데 현대자동차가 2만1444대의 판매실적을 거두며 단독 성장세(4.4%) 기록

 

페루 경차 판매량(2015~2016년)

                                                                                                            (단위: 대)

브랜드	2016년 판매량	시장점유율	2015년 판매량	판매 증감률
Hyundai	21,444	16.67%	20,532	4.4%
Kia	20,261	15.75%	21,974	-7.8%
Toyota	19,816	15.41%	21,121	-6.2%
Nissan	9,730	7.56%	10,714	-9.2%
기타	57,371	-	55,476	-
합계	128,622	-	-	-0.9%

자료원: AAP-SUNARP

 

  ㅇ 현대자동차 페루 총판 Automotive Gildemeister는 현대자동차의 실적 성장의 주요 요인은 전국 38개 영업점 및 서비스센터 네트워크를 통한 안정적인 자동차의 판매와 A/S서비스 제공이라고 분석

 

  ㅇ 2016년 자동차부품업체 퀵코(Quickco)가 검색 포털 구글(Google)의 데이터를 활용해 193개국의 자동차 브랜드 검색 순위를 분석한 결과, 페루에서는 현대자동차가 자동차 검색어 순위 1위를 차지. 이는 페루 내 현대자동차에 대한 높은 선호도가 반영된 결과로분석됨.

 

국가별 구글 검색어 1위 자동차 브랜드 지도

자료원: Quickco

 

□ 전망 및 시사점

 

  ㅇ 페루 자동차협회는 2013년 이후 마이너스 성장을 지속하던 페루 신차 판매량이 2016년 4/4분기부터 반등 조짐을 보여, 2017년약 5~10% 성장할 것으로 전망

  ㅇ 2017년 현대자동차는 신형 i30(해치백)을 비롯한 2개의 고급 세단 모델을 출시할 계획을 발표함. 특히 고급 세단 Azera(아제라)모델은 3만5000달러에 판매될 예정이며 2017년 해당 모델의 판매 목표대수는 40대라고 밝힘.

    - 현재 보유한 28개 규모의 영업점 외에 리마(San Juan de Lurigancho, Rímac) 및 지방(Puerto Maldonado) 지역에 영업점 4곳을 신설할 계획이며 신제품 출시 및 영업망 확장을 통해 2017년 8% 성장을 기대한다는 입장을 표명

  ㅇ 페루 내 한국 자동차(현대·기아 자동차)에 대한 선호도가 높아지면서 한국산 자동차 부품에 대한 수요 또한 증가할 것으로 전망