2016년 중국 해외직구 1위 플랫폼은 ?

2016년 중국 해외직구 1위 플랫폼은 ?

2017-05-11 이맹맹 중국 칭다오무역관

- 2016년 왕이카오라(网易考拉)가 21.6% 시장점유율로 1위에 올라 -

- 2016년 중국 해외직구 사용자가 가장 선호품목은 뷰티·화장품제(43.2%) -

  

□ 중국 해외직구 교역규모

  ㅇ 최근 중국 해외직구 교역규모는 지속적으로 증가하는 추세임.

    - 2015 년 중국 해외직구 교역규모는 약 9000억 위안임.

    - 아이리서치(iResarch)에 따르면 2018년 중국 해외직구 교역규모는 1조9000억 위안에 달할 것으로 전망함.

 

  ㅇ 최근 국제 전자상거래 소매수입 플랫폼들이 치열한 경쟁 속에서 끊임없이 사용자 만족도를 향상하고 있으며 국제 전자상거래 소매수입 교역규모의 안정적인 성장을 추진하고 있음.

    - 국제 전자상거래 소매수입이 국제 전자상거래에서 차지하는 비중이 점차 증가할 전망임.

 

2012~2018년 중국 해외직구 교역규모 및 전망

자료원: 아이리서치(iResarch)

 

□ 중국 해외직구 사용자 규모

 

  ™ㅇ 2016년 해외직구 사용자는 약 4100만 명으로 78.3%의 높은 성장률을 기록했으며 이후 점차 안정적인 성장을 유지하고 있음.

  

  ㅇ 2018년 중국 해외직구 사용자는 약 7400만 명으로 전망함.

 

2014~2018년 중국 해외직구 사용자 규모 및 전망

자료원: 中国产业信息网(중국산업정보망)

 

□ 2016년 중국 국제 전자상거래 플랫폼별 판매액 점유율

  ㅇ 2016년 왕이카오라(网易考拉)가 21.6%의 점유율로 국제 전자상거래 소매시장에서 1위를 차지했음.

  ㅇ 그다음은 티몰글로벌이 18.5%로 2위에 오름. 웨이핀국제(唯品国际)는 16.3%로 3위를 차지했음.  

 

2016년 중국 국제 전자상거래 플랫폼별 판매액 점유율

자료원: 中国产业信息网(중국산업정보망)

 

□ 2016년 중국 해외직구 사용자 구성

 

  ㅇ 해외직구 이용자 중 월 평균 소득이 5001~8000위안인 사용자는 30.9%임.

  ㅇ 2016년 해외직구 사용자 중 여성의 비중은 73.6%이며 19~40세의 비중은 84.0%로 해외직구의 주요 소비층임.

 

  ™ㅇ 해외직구 사용자 중 45.2%가 상하이, 장쑤, 저장 등 동부지역에 거주하고 있으며 1선, 2선 도시의 해외직구 사용자는 77.4%에 달함.

  

□ 2016년 중국 해외직구 사용자 주 이용 디바이스

  

  ™ㅇ 해외직구 모바일 플랫폼 사용자 수는 전체 해외직구 사용자 수의 46.2%를 차지, 컴퓨터 및 태블릿pc 사용자는 53.8%임.

    - 모바일 플랫폼 사용자의 48.2%가 2~3개의 해외직구 애플리케이션을 사용하고 있으며 4개 이상의 애플리케이션을 보유하는 사용자는 27.3%임.

 

  ㅇ 중국 해외직구 시장 발전에 따라 모바일 쇼핑 사용자 만족도가 한층 더 개선됐음. 따라서 모바일 플랫폼 사용자 수는 증가할 것으로 전망함.

    - 중국 해외직구 시장경쟁이 치열하며 절대적인 우세를 차지한 플랫폼은 아직 없음.    

  

□ 2016년 중국 해외직구 사용자 애플리케이션 사용 현황

  ㅇ 2016년 중국 해외직구 모바일 사용자 중 70.2%는 매일 1회 미만으로 해외직구를 이용하고 있음.

    - 주 2~3회 빈도로 해외직구를 이용하는 사용자는 31.4%임. 1회 이용시간이 11~30분인 사용자는 58.5%를 차지했음.

 

  ™ㅇ 중국 해외직구 플랫폼 사용빈도와 시간에서 보면 아직 성장공간이 많이 있으므로 플랫폼 상품 다양화 및 사용자 만족도 향상 등 방식으로 사용자를 확보할 필요 있음.

 

2016년 중국 해외직구 모바일 플랫폼 사용자 이용빈도

자료원: 中国产业信息网(중국산업정보망)

 

2016년 중국 해외직구 모바일 플랫폼 사용자 1회당 이용시간

자료원: 中国产业信息网(중국산업정보망)

 

□ 2016년 중국 해외직구 사용자 소비액

  ㅇ 해외직구 1회 소비액이 301~500위안인 이용자는 42.0%임.

    - 중국 해외직구 1회 소비액이 높은 편이지만 사용빈도에서 보면 여전히 상승공간 있음.

 

2016년 중국 해외직구 모바일 플랫폼 이용자 1회 소비액

자료원: 中国产业信息网(중국산업정보망)

 

□ 2016년 중국 소비자 해외직구 선호 상품 품목

 

  ㅇ 2016년 중국 해외직구 이용자중 뷰티·화장품제품을 선호하는 이용자가 43.2%로 1위를 차지했음. 주로 영·유아용 제품, 의류,신발. 캐리어, 가방, 액세서리 등 제품을 구매하는 이용자는 30.0%를 초과했음.

 

  ㅇ 2016년 중국 해외직구 사용자 향후 구매의향조사 중 의류, 신발의 재구매 희망비율 및 구매희망 비율이 38.2%로 가장 많았음.다음은 영양·건강식품이 37.2%로 그 뒤를 이었음.   

 

2016년 중국 해외직구 주요 구매상품 분포

자료원: 中国产业信息网(중국산업정보망)

 

□ 2016년 중국 해외직구 경험 공유 상황

 

  ㅇ 2016년 기타 플랫폼 혹은 친구에게 자신의 해외직구 경험을 공유한 적 있는 이용자는 73.5%임.

    - 해외직구가 중국인의 쇼핑생활에서 일상화됐음. 많은 해외직구 이용자가 자신의 경험을 공유함에 따라 해외직구 영향력이 한층 더 확대될 전망임.

     

□ 중국 해외직구 선호 원인

 

  ㅇ 2016년 중국 소비자들이 해외 개인 대리구매 및 국내 온·오프라인 매장구매 등 기존 해외제품 구매방법보다 해외직구를 선호하는 원인은 관세, 가성비, 정품보장 등 측면에서 국제 전자상거래가 비교적 큰 우세를 지니고 있기 때문임.

 

  ㅇ 해외직구의 가장큰 선호원인은 정품보장(36.2%)이며, 그 다음은 가성비(34.5%), 제품의 다양성(19.4%) 순임. 

 

2016년 중국 해외직구 선호 원인

자료원: 中国产业信息网(중국산업정보망)

 

□ 시사점

   

  ㅇ 2018년 1월 1일까지 국제 전자상거래 소매수입 감독관리 유예정책을 시행에 따라 국제 전자상거래의 수입상품세가 변동될 가능성 있음.

    - 현재 국제 전자상거래 종합세, 개인 행우세(行郵稅, EMS 우편)이 다르므로 국제 전자상거래 소매수입품이 개인물품으로 규정된 후 어떠한 세금제도를 채택할 것인지 또한 세금제도를 통일시킬 것인지 여부는 중국 각 부서의 주요 과제임.

 

  ㅇ 시장확대에 따라 플랫폼별 경쟁이 더욱 치열할 것으로 전망함.

    - 해외직구 플랫폼 사용빈도, 이용시간 및 제품 구매횟수 등 측면에서 보면 중국 해외직구 시장은 여전히 성장공간이 많음.

    - 해외직구 모바일 풀랫폼 사용자가 지속적으로 증가할 것으로 전망함.

 

  ㅇ 제품 품목 다양성 및 정품 보장 추진

    - 현재 국제 전자상거래 제품이 주로 뷰티·화장품, 의류·가방, 영·유아용품 등 여성 위주의 상품에 국한돼 있음. 향후 관련 기업은 남성을 타깃으로 한 플랫폼 등 다양한 플랫폼을 개발할 필요 있음.