일본, 2017 KCON 개최로 한류 재시동

일본, 2017 KCON 개최로 한류 재시동

2017-05-31 이대신 일본 도쿄무역관

- 이전보다 더욱 확대된 규모로 진행된 2017 KCON JAPAN -
- 아이디어 생활용품, 10~20대 겨냥 여성의류 가능성 보여 -

□ KCON 2017 JAPAN 행사 개요

  ㅇ 2015년 이래 삼년 연속 개최된 KCON JAPAN은 한국 문화와 제품을 함께 알리는 종합 한류 페스티벌로, 한국 아이돌 가수들의 콘서트와 한국의 다양한 상품을 소개하는 컨벤션이 함께 진행됨.

행사명	KCON 2017 JAPAN
행사기간	2017년 5월 19~21일(3일간)
장소	치바현 마쿠하리멧세 국제전시장
참가업체 수	122개 기업 및 기관
참관객 수	45,000여 명
홈페이지	http://kconjapan.com/

KCON 컨벤션 전경

자료원: KOTRA 도쿄 무역관

판촉행사중인 국내기업 '스위트 몬스터'

자료원: KOTRA 도쿄 무역관

  ㅇ K-POP과 드라마 같은 특정 장르에만 집중하지 않고 식품·뷰티·생활용품 등 다양한 분야의 B2C 판촉행사도 진행 
    - 2015년엔 1일, 2016년엔 2일 동안만 진행했지만 올해는 3일로 더욱 확대된 행사 규모 
    - 매일 오전 10시부터 저녁 6시까지 컨벤션에서 ▲해금 연주, ▲메이크업쇼, ▲커버댄스 페스티벌과 같은 다양한 프로그램 진행함. 
    - 이번 년도 KCON은 과거와 달리 10대와 20대의 젊은 한류 팬들이 행사에 많이 참가

KCON 첫째 날 타임테이블

자료원: KCON 2017 JAPAN 사이트

  ㅇ 중소기업 제품 홍보 스튜디오(K-STUDIO)를 별도로 설치, 일본 유튜버(현지 온라인크리에이터)나 한류스타가 참여한 기업 제품 소개 영상을 현장에서 제작하는 이벤트도 새롭게 진행

제품 홍보하는 아이돌을 보기 위해 K-STUDIO에 모여든 관람객들

자료원: KOTRA 도쿄 무역관

  ㅇ 강원도, 경기도, 한국관광공사 등 정부기관들도 참여 
    - 강원도와 한국관광공사는 '2018 평창 동계올림픽'의 성공 개최를 위해 컨벤션 내 관광홍보 부스를 운영

□ KCON 연계 수출상담회 개최

 

행사명	KCON 2017 JAPAN 연계 한국유통소비재상담회
행사기간	2017년 5월 22일
장소	도쿄 힐튼호텔
참가업체 수	국내 51개 중소기업
품목	소비재(화장·미용기기, 생활용품, 패션, 한류 콘텐츠, 식품 등)

 
수출상담회 전경

자료원: KOTRA 도쿄무역관

  ㅇ KOTRA·대기업·중소기업·농어업협력재단은 문화마케팅을 통한 '대기업·중소기업 동반수출 활성화'를 위해 CJ E&M의 KCON 연계 행사로 수출상담회를 개최 
    - 한류마케팅과 연계효과가 높은 뷰티·패션·생활용품·콘텐츠 분야로 뷰티 28개사, 패션 12개사, 아이디어 생활용품 8개사, 문화 콘텐츠 2개사, 기타 1개사, 총 51개 우수 중소기업이 4.5 대 1의 경쟁률을 뚫고 참가
    - 일본 바이어 약 150개사가 참여, 국내 기업은 수출상담회를 통해 현지 B2B 시장 공략 및 유통망 진출을 위한 발판을 마련

많은 주목을 받은 'VIVABABY'의 신기한 모양의 비누제품

자료원: KOTRA 도쿄 무역관

□ 시사점

  ㅇ 일본 내 한류 확산 가능성을 재확인
    - 일본에서 한류 열기가 저조하다고 평가받고 있지만 올해 KCON 행사에 참가한 인원은 5만여 명으로 추산되고 10대와 20대가 많아진 점이 주목할 만함.

  ㅇ 더욱 다양해진 분야의 기업이 일본 시장을 두드리기 시작
    - 음악과 드라마에 국한되지 않고 뷰티, 생활용품 등 다양한 분야 기업이 참가하고 특히 현지 온라인 크리에이터가 참가기업의 제품을 홍보하는 영상제작 이벤트를 활용하는 등 한 단계 발전된 수출시장 접근 양상을 보임.

  ㅇ 일본 바이어들은 특히 '아이디어 생활용품'과 '10대, 20대 겨냥 여성의류'에 큰 관심, 해당 분야 국내 기업은 일본 시장을 더욱 적극적으로 두드려볼 필요가 있음.
    - '아이디어 생활용품'에 대한 일본 기업들의 관심은 최근 지속돼 왔던 상황
    - '패션의류'에 대한 관심은 올해 수출상담회에서 두드러진 상황으로, 한국에서 유행하는 스타일의 의류가 일본 시장에서도 통할 것 같다는 의견이 지배적이었음.